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一项深入的调查揭示了直播销售茶叶的欺诈行为。以“云南阿伟”为例，该网络直播间的粉丝数已达 78.6 万。然而，其销售的“曼松王子山 7 号古树普洱茶”被证实为假冒产品。当地茶农指出，曼松地区真正的古树普洱茶产量稀少，在采摘季节通常会被熟客提前预订一空。

记者通过应聘方式潜入了“云南阿伟”直播间，进行了一次卧底调查。在一次直播活动中，现场的 27 位茶农中，仅有 7 位是真实的茶农，其余 20 位均为演员。

除了公开的直播平台，当前的骗局手段已发展到“私域”领域。这类私域直播间通常利用微信群组和朋友圈等方式，针对性地推送信息，寻找潜在的受害者。主播会声称拥有“内部渠道特供”或“古树茶源头直采”的茶叶，将普通的普洱茶包装成“百年古树单株”或“限量收藏级茶饼”。他们还会伪造产地证明和权威品鉴报告，然后以高昂的价格出售。一旦诈骗成功，他们便会注销直播间，更换身份继续行骗。

此外，一家公司的负责人私下透露，该公司和直播间的运营模式是通过与茶农合作带货，销售额一年可达数亿元，利润采取五五分成。由于许多种植茶叶的茶农缺乏有效的销售渠道，直播带货成为了他们唯一的销售途径。为了能够通过直播间的选品标准，茶农们被迫参与价格竞争，甚至亏本销售。因此，许多与带货直播间合作的茶农，尽管内心充满不满，却也只能无奈接受。